VIVO

Se há uma lição que podemos aprender com a Internet é a de que podemos assumir papéis mais ativos – seja quando nos envolvemos com a criação de um projeto online, seja quando compartilhamos experiências e opiniões.

É nesse sentido que caminha o Projeto Mil Casmurros, uma das ações de divulgação de Capitu, série da Globo baseada em Dom Casmurro, de Machado de Assis. Funciona assim: para fazer a leitura colaborativa da obra, basta entrar no site, escolher um dos trechos do livro, que foi dividido em mil pedaços, gravar sua cena e enviar. Todos os trechos ficam disponíveis para quem quiser ver e compartilhar. Nada como um Bentinho (traído?) atrás do outro!

Outra ação que cabe direitinho no mundo da Web 2.0 é o concurso cultural Sou Vivo. Para participar, basta enviar um ou mais depoimentos, em formato de vídeo ou texto, respondendo à seguinte pergunta: Por que vale a pena ser cliente Vivo? Os visitantes do site vão eleger seus favoritos. Os dez ganhadores, cinco de cada categoria, ganharão um iPhone 3G (no final do post você assiste ao vídeo mais votado até o momento). Já na campanha Vivo ao seu jeito, o usuário pode deixar o ícone da Vivo com sua cara. Também dá para baixar wallpapers e emoticons personalizados.

O mesmo vale para a ação da Johnnie Walker. No site da marca, você descobre que grande passo da humanidade foi dado na data do seu nascimento. O ano em que nasci, por exemplo, corresponde ao ano em que o celular foi inventado. Coincidência?! Não importa! O bacana está em perceber como essas iniciativas tornam nossa experiência com as marcas muito mais interessantes. Tudo a ver com a lógica colaborativa que rege a Internet!